Lanskap Yang Terdapat Pada Media Sosial Nordik – Media sosial di Nordik, apakah kita semua benar-benar berbeda? Tentu Anda tahu bahwa pelanggan Anda sudah menggunakan media sosial, tetapi di mana menemukannya adalah hal lain. Tahukah Anda, misalnya, bahwa Snapchat sangat besar di Norwegia, tetapi sangat jarang digunakan di Finlandia? Biarkan kami menjadi pemandu Anda untuk dunia media sosial Nordik.
Bahwa perusahaan perlu aktif di media sosial sudah terkenal. Namun, seringkali ada kesalahpahaman yang mengejutkan tentang seberapa besar perbedaan penggunaan media sosial di setiap negara. Di wilayah Nordik saja, pola perilaku pengguna sangat berbeda bergantung pada negara mana yang kami lihat. slot
“Semua orang membicarakan tentang Nordik, atau pasar Skandinavia,” kata Sarah Wullf, manajer merek di Retriever Denmark. Tentu saja, ada kemiripan, tetapi penting untuk diingat bahwa pasar Nordik terdiri dari berbagai negara, masing-masing dengan pasar lokalnya sendiri. Swedia, Norwegia, Denmark, dan Finlandia memiliki pengguna yang sangat berbeda, dengan kebiasaan yang sangat berbeda, yang mengarah pada perbedaan besar dalam cara orang berperilaku di media sosial.
1. Perbedaan geografis
Facebook dan YouTube berdiri sendiri sebagai saluran media sosial terbesar di negara-negara Nordik. Audience Project melakukan studi online terhadap lebih dari 22.000 responden. Hasil penelitian menunjukkan 78 persen menggunakan Facebook, dan 72 persen menggunakan YouTube. Tetapi bagi statistik tersebut di antara negara-negara dan ada perbedaan besar. Norwegia adalah rumah bagi pengguna Facebook yang paling berdedikasi, dengan 84 persen mengklaim mereka menggunakan saluran tersebut. Padahal YouTube lebih populer di Swedia, di mana 75 persen yang ditanyai adalah pengguna.
“Hal yang berbeda menjadi tren di tempat yang berbeda pada waktu yang berbeda,” kata Mari Lagberg, manajer pemasaran di Retriever di Swedia. Meski begitu, penting untuk diingat bahwa Anda tidak akan pernah bisa melihat tren saat ini sebagai kebenaran mutlak. Pengaruh yang memengaruhi tren dalam media dan konsumsi serta penggunaannya oleh masyarakat berubah sepanjang waktu dan sangat penting untuk dapat segera mengubahnya.
Jika kita melihat media sosial lain, perbedaannya lebih besar. Di Swedia misalnya, setiap detik orang menggunakan Instagram, menurut studi dari Audience Project, jumlah penggunanya dua kali lipat dibandingkan dengan Denmark. WhatsApp sangat populer di Finlandia, dan digunakan oleh 61 persen populasi. Bandingkan ini dengan hampir satu dari sepuluh populasi Denmark. Sebaliknya, Snapchat yang baru terdaftar hampir tidak berhasil menembus Finlandia, dibandingkan dengan 52 persen orang Norwegia yang menggunakan aplikasi yang sama.
2. The Young meninggalkan Facebook
Perbedaan utama dalam penggunaan media sosial juga dapat dilihat antara jenis kelamin, serta generasi yang berbeda. 21 persen wanita yang mengambil bagian dalam survei menggunakan Pinterest, dibandingkan dengan hanya tujuh persen pria. Snapchat menonjol sebagai saluran yang digunakan oleh jumlah yang sangat sedikit yaitu di atas 55 tahun, sedangkan 68 persen responden yang berusia antara 15 dan 25 tahun diidentifikasi sebagai pengguna biasa; kelompok sasaran yang lebih muda juga menunjukkan tren yang jelas dalam memilih saluran media sosial lain daripada Facebook. Penggunaan Facebook mereka menurun drastis antara 2015 dan 2016, sementara menunjukkan peningkatan yang sesuai dalam penggunaan Instagram, Snapchat, WhatsApp, dan LinkedIn.
“Jelas bahwa semakin penting untuk mengetahui pelanggan Anda dan tahu persis pengguna mana yang dapat ditemukan di mana,” kata Sara Sørlie, Manajer Merek Nordic di Retriever. “Beberapa mendorong semua hal di semua saluran, tetapi saya masih berpikir bahwa resep sukses adalah mengubah pesan Anda agar sesuai dengan tujuan dari setiap saluran yang berbeda.”
3. Tangkap perbedaannya
Kisaran perbedaan di wilayah Nordik berarti bahwa perusahaan dan organisasi dengan departemen pemasaran Nordik menghadapi tantangan yang lebih besar. Bagaimana Anda bisa sukses di media sosial ketika kelompok sasaran Anda menunjukkan perilaku yang begitu beragam?
“Anda harus fleksibel dan terbuka terhadap perbedaan,” kata Sara Sørlie. “Yang terpenting adalah memutuskan apa pesan utama Anda di tingkat Nordik. Ketika Anda tahu apa yang ingin Anda katakan, Anda kemudian dapat menetapkan strategi untuk memutuskan di mana dan bagaimana Anda berkomunikasi di pasar lokal.”